從素材投放量層面來看，信息流素材投放量同比下滑。
2025上半年手游APP信息流廣告投放素材量（視頻+圖片，去重）約為1580萬，對比去年同期下滑近25%，但依然高于2023年同期。
新增素材方面，2025上半年新增投放素材占比總投放素材約93%，也是近3年來占比最低的一年，意味著更多素材被重復利用。
從在投游戲數層面來看，總在投游戲數突破1.5萬，新增投放游戲數新低。
2025上半年在投游戲數超過1.5萬款，同比增長超過6.6%。國內手游APP在投游戲數回暖，但仍低于2023年同期。
不過新增投放游戲數約4100款，同比下滑超過22%，為近3年來同期最低，側面反映出游戲廠商對于新游上線愈發謹慎，特別是中小廠商的試錯空間被壓縮，更加注重產品成功率。
總在投游戲提升，但新增游戲下滑，說明目前市場上有大量老產品回歸投放市場。同時也說明游戲行業回暖趨勢明顯，更多老產品嘗試回流分一杯羹。
從中重度手游APP投放榜情況來看，《英雄沒有閃》登頂，頭部投放產品換血75%。《英雄沒有閃》《向僵尸開炮》以及《永遠的蔚藍星球》排名中重度投放榜TOP3。其中，《英雄沒有閃》和《向僵尸開炮》上半年總投放量超過45萬。
對比去年同期的中重度投放量TOP20產品，僅有5款產品進入2025上半年投放榜TOP20，頭部投放產品換血率達75%。
部分策略類老兵《率土之濱》《三國志·戰略版》仍保持大規模的投放力度。B站《三國：謀定天下》投放量進一步提升，在2025上半年沖入TOP10。
從投放題材來看，現代題材投放數新高，三國、戰爭同比增長12%。現代題材產品在2025上半年投放游戲數超過5000款，同比增長約6%，依然保持強勢。
三國、戰爭題材同比增長明顯。其中，三國題材在2025上半年投放游戲數同比增長接近25%，約120款，傳統三國題材在市場依然強勢，用戶基數足夠大。戰爭題材新增近90款產品，增長率排名第2。
從投放玩法來看，MMO投放游戲數繼續下滑，網賺同比增長明顯。2025上半年休閑玩法投放游戲數接近3500款，同比增長超過11%。輕度休閑產品依然有大量產品入局買量，但可玩性相對較低的益智類產品投放游戲數下滑明顯，同比減少了約100款。
中重度游戲方面，MMO品類投放游戲數繼續下滑，但對比降幅收窄，主要原因是MMO賽道持續轉型，大量“守舊”產品開始掉隊。
網賺品類同比增長率是熱投玩法品類最高的，意味著網賺類產品熱度回暖，或帶動新一波內卷。
從日耗數據來看，小游戲直投買量日耗1.39億，純IAA小游戲占16%。目前三大媒體平臺，小游戲買量日耗約1.39億，而春節期間（1月）約1.7億。IAA日耗約2310萬，在三大主要廣告平臺直投分別為1200萬、660萬、450萬。
從微信小游戲品類消耗占比來看，放置塔防消耗占比提升，策略類先降后升。放置品類和塔防品類的消耗占比在上半年呈現持續提升態勢。其中，放置品類從占比13%一度升至20%，而塔防品類在6月占比達到13%。
策略品類波動較大，4-5月占比一度下滑至15%，但是在6月品類消耗占比回升至20%。傳奇RPG、仙俠RPG等傳統品類整體消耗占比波動不大，也說明品類用戶穩定。
從投放素材量來看，微小投放素材量創新高。2025上半年微信小游戲投放素材量再創新高，同比增長超過60%。其中IAA投放素材量接近翻盤，而IAP+混變投放素材量呈現出較高的增長，同比增長58%。
其中，5月微信小游戲投放總素材量超過285萬條，較1月提升超過80%，但6月投放素材量下滑至230萬。
混變+IAP小游戲投放素材量增長明顯，5月素材量超過238萬，占大盤83%。IAA小游戲整體投放素材量平穩，6月有明顯減少。
從投放游戲數來看，在投微小游戲超過2.1萬款。2025上半年在投微信小游戲數突破2.1萬款產品，再創歷史新高，同比增長49%。其中，IAA小游同比增長明顯，體現出IAA小游戲開發周期短、研發技術門檻低等優勢，相關產品可以快速立項上線投放獲量。
微信小游戲投放游戲數在2月稍微下滑，主要還是春節后的冷淡期，但很快回歸常態。5月在投游戲數最多，說明小游戲廠商更加注重五一檔做小游戲買量投放。
從投放素材量來看，連續兩月投放素材量接近500萬，IAA小游戲素材占大盤46%。抖音小游戲在2025上半年表現活躍，在1-3月呈現下滑趨勢后，4月素材投放量飆升，5月、6月投放素材量均接近500萬。
其中，5月混變+IAP小游戲投放量超過267萬條，帶動大盤投放量提升。整體來看，IAA小游戲依然是抖音的主力，但相關素材占比大盤的比例持續下滑，6月占比下滑至46%。
從投放游戲數層面來看，在投IAP+混變游戲占比大盤30%。2025上半年抖音小游戲在投游戲數持續增長，6月總在投游戲數超過1.08萬款，較1月提升約25%。IAP+混變在投游戲數在6月突破3400款，越來越多中重度小游戲布局抖音小游戲賽道，占比大盤升至31%。
數據顯示，抖音小游戲和微信小游戲在2025H1合計在投游戲數達3.4萬款，是手游APP在投數量的1.2倍。
以上即為DataEye《2025H1國內移動游戲買量數據報告》精簡版全部內容。
以上就是上半年買量數據：三七、大夢龍途領投，小游戲日耗破1.3億的全部內容了，希望大家喜歡。